Больше 20 фактов из статистики о вебинарах, которые должна знать каждая компания в 2024 году

В современной динамичной бизнес-среде вебинары стали мощным инструментом для общения, привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. В условиях такой жесткой конкуренции для создания эффективных вебинаров требуется подход, основанный на данных.

Но почему вебинары так эффективны? Будь то обучение сотрудников работе с новыми инструментами, рассылка объявлений всей компании или проведение увлекательных виртуальных мероприятий, вебинары обеспечат уникальные преимущества.

Мы собрали несколько фактов из статистики о вебинарах, которые помогут вам использовать весь потенциал вебинаров и взять их за основу вашей бизнес-стратегии.

Вебинары стали инструментом для создания современных маркетинговых и коммуникационных стратегий. Приведенные далее ключевые статистические данные о вебинарах проливают свет на текущую ситуацию и позволяют оптимизировать процесс проведения вебинаров.

1. Девяносто восемь процентов маркетологов планируют в следующем году усовершенствовать свои вебинары с помощью ИИ (Kaltura).

2. Большинство организаций относительно недавно начали проводить вебинары — 33,4% проводят вебинары всего два-три года(TwentyThree).

3. За последние 12 месяцев 64% маркетологов в сфере B2B провели вебинар, виртуальное мероприятие или онлайн-курс (Content Marketing Institute).

4. Четверть организаций планирует проводить 50 или более вебинаров в год, а остальные проводят 20 или менее (TwentyThree).

5. Средняя стоимость вебинара из расчета на одного потенциального клиента составляет 72 долл. США (Visitor Queue).

За первоначальным количеством зарегистрировавшихся участников скрываются настоящие показатели успешности вебинара: посещаемость и вовлеченность. Эти показатели говорят о количестве зарегистрировавшихся и активно участвующих в мероприятии пользователей. Анализируя поведение аудитории по таким ключевым статистическим данным, как посещаемость вебинаров и коэффициент конверсии, вы можете организовать вебинары, которые найдут отклик у вашей целевой группы и позволят извлечь максимум пользы и достичь маркетинговых целей.

6. Почти половина (41,7%) организаций стала чаще проводить вебинары по сравнению с предыдущим годом (TwentyThree).

7. Тридцать один процент маркетологов считает достижение максимальной вовлеченности одной из сложнейших задач в стратегии проведения вебинаров (Kaltura).

8. Сорок один процент маркетологов стремится улучшить общение и вовлеченность на вебинарах (Kaltura).

9. Почти 60% вебинаров разрабатываются с учетом всего жизненного цикла клиента (Outgrow).

10. По средам на 46% чаще организуют вебинары B2B, на них в среднем регистрируется 330 человек, а посещаемость увеличивается на 14% (BigMarker).

11. Почти половина (49%) маркетологов на основании аналитики вовлеченности оттачивают свои маркетинговые стратегии, и только 20% используют ее для квалификации потенциальных клиентов (Kaltura).

Эффективность вебинаров зависит от отрасли. Одни отрасли в значительной степени полагаются на них, другие предпочитают иные способы подачи информации. Изучив статистику вебинаров по конкретным отраслям, можно определить, какие сферы наиболее активны в этом плане и как разнятся темы содержимого.

12. Пятьдесят один процент контент-маркетологов отметили, что вебинары принесли наилучшие результаты в контент-маркетинге за последние 12 месяцев (Content Marketing Institute).

13. Шестьдесят шесть процентов организаций используют вебинары для обучения клиентов, а на втором месте (60%) — привлечение потенциальных клиентов (TwentyThree).

14. Шестьдесят пять процентов маркетологов перепрофилируют содержимое вебинаров, выбирая тактику экономии времени и денег и набора аудитории (Kaltura).

15. Один из респондентов исследования сообщил, что переход на работу из дома и проведение большего количества вебинаров привели к 10-кратному увеличению охвата аудитории их компании по сравнению с мероприятиями в реальном времени (Content Marketing Institute).

16. 24% маркетологов считают вебинары своим самым важным инструментом, который играет важную стратегическую роль (Kaltura).

17. Чуть более 70% маркетологов планируют в будущем тратить больше средств на вебинары (TwentyThree).

18. Ожидается, что к 2032 году сфера виртуальных мероприятий будет приносить около 103 трлн долл. США при совокупном годовом темпе прироста около 14% с 2023 по 2032 год (GlobeNewswire).

Сейчас вебинары — это больше, чем просто онлайн-презентации. Ключ к раскрытию их потенциала лежит в конверсии — превращении присутствующих зрителей в активных участников, которых вы заинтересовываете в своем бренде.

19. При проведении опросов во время вебинара средний коэффициент конверсии опросов составляет 50–55%, а у лидирующих организаций этот показатель составляет 60%-65% (BigMarker).

20. Вебинары, проводимые в рабочее время, имеют значительно более высокий процент отклика (в среднем 50%-55%), чем вебинары, проводимые в нерабочее время (25%-30%) (BigMarker).

21. Несмотря на то что средний показатель частоты нажатий на ссылку (CTR) для вебинаров колеблется в районе 15%-20%, это лишь отправная точка. Лидирующие организации постоянно достигают 25%-го, а то 30%-го CTR (BigMarker).

22. Вебинары в реальном времени лидируют в плане привлечения потенциальных клиентов — на них приходится 89% потенциальных клиентов по сравнению с 11%-ным показателем для мероприятий требованию (TwentyThree).

23. По вторникам, средам и четвергам чаще всего наблюдается более высокая конверсия от ответов на опросы и загрузок (BigMarker).

24. На вебинары в среднем регистрируется 284 человека, а посещаемость составляет 57,9% (TwentyThree).

В отличие от традиционных односторонних презентаций, вебинары носят интерактивный характер и способствуют вовлечению и ведению коллективной работы благодаря таким функциям, как опросы и вопросы и ответы. Такой диалог способствует укреплению отношений с аудиторией, в конечном итоге превращая зрителей в лояльных клиентов.

Специальные возможности, вовлечение и удобство — главные критерии успешных вебинаров. Такие платформы, как Zoom Webinars, повышают значимость этих элементов, создавая увлекательные онлайн-мероприятия, которые располагают к обмену знаниями, коллективной работе и динамичному взаимодействию с аудиторией.

Изучите функции Zoom Webinars и узнайте, как они могут преобразовать ваши виртуальные мероприятия.