You're struggling with an influencer who wants to go off-brand. How do you maintain your brand integrity?

Es ist entscheidend, frühzeitig Anzeichen zu erkennen, dass ein Influencer von der Markenbotschaft abweicht. Dies kann sich in Inhalten zeigen, die nicht mit dem Ton, dem Stil oder den Werten Ihrer Marke übereinstimmen – sei es eine zu lässige oder formelle Sprache oder eine visuelle Ästhetik, die nicht Ihrem Branding entspricht. Eine regelmäßige Überwachung der Inhalte ist daher unerlässlich. Indem Sie Unstimmigkeiten schnell identifizieren und ansprechen, verhindern Sie, dass kleine Abweichungen zu größeren Problemen werden. So sichern Sie die Konsistenz und Integrität Ihrer Marke, bevor es zu spät ist.

Antes de contratar um influenciador para sua campanha é importante analisar se ele possui fit cultural com a marca. Mas após essa contratação, também temos o papel de monitorar se esse fit se mantém, ou seja, se não mudou a linguagem usada, o tom de vez, se não está se afastando dos valores da marca. Esses sinais mostram que o influenciador poderá não ser mais ideal para trabalhar com a marca, gerando efeitos negativos.

Wenn Sie feststellen, dass Inhalte von der Markenbotschaft abweichen, ist es wichtig, mit einer kooperativen Einstellung an den Influencer heranzutreten. Eröffnen Sie einen Dialog, um den betreffenden Inhalt zu besprechen und Ihre Bedenken klar, aber ohne Schuldzuweisungen zu äußern. Indem Sie ein Umfeld des gegenseitigen Respekts und Verständnisses schaffen, können Sie gemeinsam eine Lösung erarbeiten, die beide Parteien zufriedenstellt und den Inhalt wieder in Einklang mit der Identität Ihrer Marke bringt.

A comunicação é fundamental em qualquer trabalho, principalmente em que envolvam diferentes stakeholders. Quando a marca tem uma série de preocupações sobre o uso da sua imagem, é importante que isso seja alinhado desde o início da campanha, de forma transparente e objetiva, mas também levando em conta a opinião do influenciador. É uma via de mão dupla.

Wenn ein Influencer von der Marke abweicht, könnte dies auf unklare Richtlinien oder ein Missverständnis der Markenvision zurückzuführen sein. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um die Influencer-Marketing-Richtlinien zu überdenken und zu präzisieren. Stellen Sie sicher, dass die Richtlinien detailliert und spezifisch sind, und Aspekte wie Tonfall, visuellen Stil und Kernbotschaften eindeutig abdecken. Klare und präzise Erwartungen erleichtern es dem Influencer, Inhalte zu erstellen, die mit Ihrer Marke übereinstimmen, und verringern die Wahrscheinlichkeit zukünftiger Abweichungen. So sichern Sie eine konsistente und markengerechte Kommunikation.

Para evitar desalinhamento de expectativas entre marca e influenciador, é importante revisar as diretrizes da sua marca e alinhar com o influenciador desde o início, para que ele tenha consciência do perfil em que poderá trabalhar.

Einen kreativen Kompromiss zu finden, ist oft der beste Weg, um markenfremde Inhalte zu korrigieren und gleichzeitig eine starke Beziehung zum Influencer zu pflegen. Schlagen Sie Anpassungen vor, die das Image Ihrer Marke wahren, während Sie dem Influencer dennoch Raum für kreative Freiheit lassen. Indem Sie den einzigartigen Stil und das Publikum des Influencers anerkennen, können Sie gemeinsam Inhalte entwickeln, die sowohl die Integrität Ihrer Marke unterstützen als auch die Stärken des Influencers nutzen. Dieser Ansatz fördert eine produktive Zusammenarbeit und stellt sicher, dass beide Seiten zufrieden sind.

Complementando os pontos acima, as diretrizes da marca são de extrema importância, mas durante esse processo, não podemos minar a criatividade do influenciador. Afinal, as marcas chegaram nele por conta do seu conteúdo, e não o contrário. Então é importante que o influenciador respeite as diretrizes mas ainda tenha liberdade para criar dentro do seu perfil de conteúdo, pois senão afastará a sua audiência genuína que acompanha e percebe que o conteúdo não está sendo verdadeiro.