You're seeking to optimize influencer marketing ROI. How do you pinpoint the most effective metrics?

In my view, there are three key indicators: Audience, Engagement, and EMV. The audience is important not only in terms of size but also in terms of audience profiling. Engagement rate also helps assess the community's connection to the influencer—a person who is engaged with the influencer's content is a more qualified lead. Lastly, EMV is a highly important metric. EMV allows marketers to quantify, in financial terms, the impact of influencer marketing campaigns. For instance, if an influencer mentions a product on their social media and that mention generates visibility or engagement comparable to a paid advertising campaign, the EMV of that mention would be an estimate of the equivalent monetary value of the paid campaign.

die Engagement-Rate ist wichtig im Influencer-Marketing, da sie zeigt, wie aktiv das Publikum mit den Inhalten interagiert. Sie geht über bloße Follower-Zahlen hinaus und misst die Qualität der Beziehung zwischen Influencer und Followern. Eine hohe Engagement-Rate signalisiert relevante, ansprechende Inhalte und kann die Markenbekanntheit erhöhen, da solche Inhalte häufiger geteilt werden. Sie dient auch als Indikator für den Erfolg einer Kampagne und beeinflusst, wie Plattformen Inhalte verbreiten. Letztlich hilft die Engagement-Rate, den ROI einer Kampagne zu bewerten und strategische Entscheidungen zu treffen.

A taxa de engajamento é uma das principais métricas para avaliar o sucesso de uma publicação nas redes sociais. No mercado, é comum falarmos de 2 taxas de engajamento: a pública e a privada. A pública tem como denominador o número total de seguidores, que é a métrica disponível para todos, o que pra mim não faz muito sentido em termos de engajamento. Já o engajemento privado, observamos que o denominador é o alcance daquele post específico, dessa forma, faz total sentido mensurarmos o engajamento de cada publicação pelo alcance da mesma, e não pelo número total de seguidores. A taxa de engajamento é importante para entender se de fato o público está interagindo com aquela publicação, e não apenas passando o dedo pelo feed.

Beim Betrachten des ROI ist es entscheidend, Conversions zu verfolgen – Aktionen, die Sie als wertvoll definiert haben, wie Käufe, Anmeldungen oder App-Downloads. Diese können über einzigartige Promo-Codes oder Affiliate-Links, die dem Influencer zugewiesen werden, gemessen werden. Die Überwachung der Conversions, die direkt einem Influencer zugeschrieben werden können, zeigt, wie effektiv er darin ist, greifbare Ergebnisse für Ihre Marke zu erzielen. Dies ist ein klarer Indikator für den Erfolg Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne und hilft, den tatsächlichen ROI zu bestimmen.

Analisar métricas de conversão também é importante dependendo do objetivo da sua campanha com o marketing de influência. Compra de um determinado produto, inscrição em alguma newsletter, download de app, são algumas das métricas que podemos acompanhar. O importante é ter formas de rastrear essas conversões. como links de afiliados, cupons de desconto e etc.

Das Publikumswachstum ist eine wichtige Kennzahl, die die Zunahme Ihrer Follower oder Abonnenten durch die Werbung eines Influencers misst. Überwachen Sie Ihre Social-Media-Analysen vor, während und nach der Kampagne, um Spitzen im Publikumswachstum zu erkennen. Ein deutlicher Anstieg zeigt, dass der Influencer seine Follower erfolgreich auf Ihre Marke aufmerksam macht und damit Ihre Reichweite sowie den potenziellen Kundenstamm erweitert. Dieses Wachstum ist ein Zeichen dafür, dass die Kampagne effektiv ist und langfristige Vorteile für Ihre Marke bringt.

Um crescimento de público também é uma métrica importante para analisar após uma campanha de marketing de influência. Isso mostra que você está conseguindo converter as visualizações em seguidores, que pelo fato de seguirem a página, já demonstram interesse no que você publica.

Uma das funções mais importantes dentro de uma campanha de marketing de influência e que tem que ser feito ativamente pela marca e pelo influenciador, é a interação com os seguidores nos comentários. É importante valorizar o comentário, entender pontos de melhoria, mostrar que se importa com a sua audiência.