TV : la dynamique du ballon rond

À l’occasion du MedPi 2018, l’institut GfK partage les données clés du marché TV. Les ventes de télévisions ont représenté 1,9 milliard d’euros en 2017, en baisse de -20%, et 4,5 millions d’appareils (-31% en volume). La comparaison avec l’année 2016 est délicate du fait, comme l’explique Fabien Gulluni, consultant TV et audio « Le marché de la télévision accuse le contrecoup d’une année 2016 exceptionnelle, qui avait bénéficié de deux événements majeurs avec le switch-off (passage de la TNT au HD) et l’Euro de Foot. La baisse a, d’ailleurs, été plus forte qu’envisagée. »

Cependant, le marché a présenté des points de satisfaction comme la hausse du prix moyen, à plus de 440€ soit +15% par rapport à 2016.

Les consommateurs Français ont ainsi opté pour des équipements plus haut de gamme, privilégiant les grandes tailles (les >55 pouces ont vu leurs ventes boostées de +22% en volume) et les dernières technologies comme l’UHD (+39% en volume) et les Smart TV. D’ailleurs, la taille moyenne de TV achetée en 2017 est passée à 39’ contre 36’ en 2016.

Autre phénomène de dynamisation des ventes, le Black Friday. La télévision a été le 2ème produit le plus acheté, au sein de l’univers Equipement de la Maison, lors de la semaine de promotion 2017. Et les Français ont même augmenté leurs achats de TV pendant le Black Friday, comparativement à 2016 avec des hausses importantes de + 53% en CA généré et +36% en volume.

Côté tendances 2018, la dynamique du marché est mise en regard de la Coupe du Monde 2018.

En effet, celle-ci devrait agir comme un booster fort sur les volumes bien sûr, mais aussi sur le prix moyen de vente, en dépit des promotions à prévoir. En effet, les compétitions sportives incitent souvent au choix de la dernière technologie disponible, et les acheteurs français ne devraient pas échapper à la règle.