Agile marketing

In de snel veranderende, altijd beschikbare digitale wereld moeten marketeers snel, flexibel en aanpasbaar zijn. Met andere woorden, ze moeten wendbaar zijn. Hoewel softwareontwikkelingsteams al enige tijd agile principes en manieren van werken omarmen, hebben marketingteams recentelijk agile manieren van werken aangenomen. 

Agile marketing is het gebruik van agile werkwijzen en praktijken die zijn beschreven in het Agile Marketing Manifesto, die zijn geïnspireerd op het originele Agile-manifest. Het Agile Marketing Manifesto dient als een belangrijke handleiding en benchmark voor agile marketingteams, waarbij wordt opgeroepen tot zelfbeheerde, multifunctionele teams die regelmatig en met continue feedback werken .

Het Agile Marketing Manifesto schetst zes belangrijke waarden: 

• Inspelen op veranderingen volgens een plan

• Snelle iteraties van Big-Bang-campagnes

• Testen en data in plaats van meningen en conventies

• Veel kleine experimenten met een paar grote inzetten

• Individuen en interacties op één maat voor iedereen

• Samenwerking over silo's en hiërarchie