Marketing Agile

Dans un monde numérique en constante et rapide évolution, les spécialistes du marketing doivent faire preuve de rapidité, de flexibilité et d'adaptabilité. En d'autres termes, ils doivent être agiles. Si les équipes de développement logiciel ont adopté les principes et les méthodes de travail Agile depuis un certain temps, c'est encore très récent pour les équipes marketing. 

Le marketing Agile est l'utilisation des principes et pratiques Agile décrits dans le Manifeste du Marketing Agile, inspirés du Manifeste Agile d'origine. Le Manifeste du Marketing Agile sert de guide et de référence importants pour les équipes marketing Agile, encourageant à la formation d'équipes transverses auto-organisées qui travaillent en itérations fréquentes sur la base d'un feedback continu.

Le Manifeste du Marketing Agile met en avant six valeurs importantes : 

• L'adaptation au changement plutôt que le suivi d'un plan

• Les itérations rapides plutôt que les campagnes de grande envergure

• Les tests et données plutôt que les opinions et conventions

• De nombreuses petites expérimentations plutôt que quelques gros paris

• Les individus et leurs interactions plutôt qu'une solution universelle

• La collaboration plutôt que les silos et la hiérarchie