Pergunte a si mesmo no início: o que você acha que esta campanha vai atingir? Comece o seu processo anotando suas hipóteses e definindo quem é o seu mercado-alvo. Por exemplo, se você quiser aumentar o engajamento dos clientes na sua conta do Twitter, comece lançando publicações interativas, como perguntas para votação. Você vai saber se obteve sucesso se sua contagem de seguidores aumentar em uma quantidade X ou se passar para um número Y de impressões.

Assim como a resolução universal de Ano Novo de "entrar em forma", você precisa definir metas mais mensuráveis. Com a métrica, você vai conseguir dizer com exatidão quando atingiu o sucesso, em vez de ter um sentimento nebuloso de alcance. O sucesso é ter 500 clientes novos ou 1.200 inscrições no webinar? O céu pode ser o limite, desde que tenha um número associado.

Antes de começar, determine quanto dinheiro está disponível e coloque esse número como limite. Com base nas suas hipóteses, priorize as atividades que você e sua equipe acham que causariam maior impacto para atingir sua meta. Atribua uma parte do todo a cada atividade e anote o uso exato do dinheiro, como gastar US$ 10.000,00 na renovação das ilustrações do seu site contratando um design.

Defina o cronograma da campanha antes de sua equipe começar. Digamos que você tenha dois meses para lançar uma nova função organizacional antes do final do trimestre. Isso vai interferir em outro lançamento que está programado ao mesmo tempo? Olhando para o futuro e dividindo o trabalho em partes, a equipe sabe com precisão o que é esperado e quando.

Esta seção abrange as informações da sua campanha e o leque de categorias que sua equipe vai considerar no caminho para provar que sua hipótese está correta. Cada tarefa precisa de um proprietário e uma data de início para garantir que nada se perca pelo caminho. Acompanhe a coluna de status para ver o que foi concluído, o que está em andamento e o que ainda vai ser iniciado.