Dans Harry Potter : La Magie Émerge, les élèves de l’école de sorcellerie de Poudlard apprennent à jeter des sorts et à défier des camarades, et font de belles rencontres sur le chemin de la maîtrise de la magie. L’éditeur de l’app, NetEase Games, a augmenté ses impressions, ses conversions et son retour sur les dépenses publicitaires à l’échelle du globe grâce à une stratégie multi-emplacements Apple Search Ads à chaque phase de son marketing, de la précommande jusqu’au lancement et au post‑lancement.
L’objectif
Pour favoriser une acquisition de haute qualité dans le monde entier, l’équipe de NetEase Games devait capter l’attention d’un public diversifié, y compris les fans de la saga Harry Potter, ainsi que les adeptes de jeux de rôle (RPG) et de jeux de cartes à collectionner (CCG). À l’approche du lancement du jeu, accroître la notoriété de la marque sur tous les marchés était essentiel pour assurer la croissance des joueurs et joueuses à l’échelle mondiale. Dans la catégorie concurrentielle des jeux, l’équipe souhaitait également optimiser l’efficacité et garantir un solide retour sur les dépenses publicitaires tout au long de chaque phase de sa stratégie marketing de lancement.
Une stratégie Apple Search Ads avec plusieurs emplacements dans l’App Store a permis d’accroître à la fois la notoriété de la marque et l’acquisition de haute qualité, tout en générant un retour sur les dépenses publicitaires supérieur de 571 % à celui des autres plateformes publicitaires que nous utilisions.