Wanneer een genre commercieel succesvol wordt en daarmee ook qua geluid toegankelijker wordt, zijn er altijd wel artiesten die in het underground circuit eigenwijs hun eigen ding blijven doen. Datzelfde geldt voor hiphop, waarin met name eind jaren negentig een levendige underground scene ontstond. Gang Starr, Talib Kweli en Mos Def bleven trouw aan het ware hiphopgeluid.