{"id":36531,"date":"2020-12-29T12:56:25","date_gmt":"2020-12-29T11:56:25","guid":{"rendered":"https:\/\/kinsta.com\/?p=84415"},"modified":"2024-04-08T11:31:28","modified_gmt":"2024-04-08T09:31:28","slug":"beste-lettertypen-voor-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinsta.com\/nl\/blog\/beste-lettertypen-voor-e-mail\/","title":{"rendered":"E-mail typografie: de 8 beste lettertypen voor e-mail (en idee\u00ebn voor custom e-maillettertypen)"},"content":{"rendered":"

De meeste bedrijven met een flinke groep volgers hebben inmiddels hopelijk geaccepteerd dat e-mailmarketing<\/a> veel te bieden heeft. Nieuwsbrieven per mail<\/a>, autoresponders<\/a>, noem het maar op. E-mailmarketing is een consistente manier om op de hoogte te blijven van de behoeften van je klanten, terwijl je tegelijkertijd al je nieuwste producten of diensten kan promoten.<\/p>\n

E-mailmarketing is vooral zo krachtig omdat je je klanten kan bereiken, lang nadat ze je website hebben bezocht. Maar de ene mail is de andere niet. Hoe je je e-mailcontent presenteert is essentieel in het trekken van de aandacht van je lezers en ze te motiveren om je berichten daadwerkelijk te lezen, in plaats van meteen weg te gooien.<\/p>\n

Je ontwerp speelt hierin een cruciale rol. E\u00e9n van de belangrijkste aspecten hierbij is het lettertype<\/a> dat je gebruikt. Voor e-mails geschikte lettertypen, ook wel e-mailsafe lettertypen, maken het makkelijker voor je klanten om te lezen wat je te zeggen hebt, waardoor je de kans op een conversie flink vergroot.<\/p>\n

En daar zullen we het hier over gaan hebben.<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

Wat zijn e-mailsafe lettertypen?<\/h2>\n

Het is nogal verleidelijk om fancy lettertypen<\/a> voor je mails te kiezen. Je wil immers een positieve indruk maken \u00e9n je wil dat je content goed opvalt. Maar speciale lettertypen worden niet in alle e-mailprogramma’s goed weergegeven. Het kan zelfs zo zijn dat een lettertype niet ondersteund wordt, waardoor een e-mailclient een terugvaloptie gebruikt die op z’n best niet past bij de stijl van je bericht en in het slechtste geval de hele mail onleesbaar maakt.<\/p>\n

Daarom raden we je aan om altijd bij e-mailsafe fonts te blijven bij het maken van content voor e-mailmarketing. We zullen dit zometeen wat verder uitleggen. Maar laten we eerst eens kijken hoe de juiste lettertypen een enorme impact op je conversies<\/a> kunnen hebben.<\/p>\n\n

Zo verbeteren goede lettertypen je conversies<\/h3>\n

De meeste mensen besteden slechts 11 seconden<\/a> aan een e-mail. Dit betekent dat je lettertype goed te lezen \u00e9n goed te scannen moet zijn. Ze moeten dus eenvoudig genoeg zijn om met een half oog te lezen. Dit betekent meestal dat je standaardlettertypen moet gebruiken die iedereen al kent. Vind je dat saai klinken? Het alternatief is een stuk erger. Het kost mensen twee keer zo lang<\/a> om sierlijke lettertypen te lezen. En wanneer mensen slechts 11 seconden aan je e-mail besteden, is dat een hoop verloren tijd.<\/p>\n

\"Script
Script vs. Sans serif leestijd<\/figcaption><\/figure>\n

Je lettertype is natuurlijk niet het enige dat een impact heeft op conversies. De grootte van het lettertype doet er ook toe. Volgens onderzoek van de Click Laboratory<\/a> kan het iets groter maken van je lettertype zelfs een enorme impact op je conversiepercentage hebben.<\/p>\n

Het onderzoek vergeleek een stuk tekst met Arial grootte 10 met Arial grootte 13. Er werd ook wat meer witruimte toegevoegd tussen de regels. De versie met grootte 13 deed het zo enorm<\/em> veel beter omdat de content nu veel makkelijker leesbaar was.<\/p>\n

Dit minuscule verschil verlaagde de bouncerate<\/a> met 10% en verhoogde de conversies met een indrukwekkende 133%! En dat alleen maar door de grootte twee punten groter te maken!<\/p>\n

Er zit ook een psychologisch effect achter je keuze van lettertypen. Dit geldt vooral voor logo’s, maar is ook belangrijk om in je achterhoofd te houden bij het kiezen van een lettertype voor je e-mails. Bij een bepaald lettertypen hoort een bepaalde “indruk” of “emotie”. Volgens Crazy Egg<\/a> zijn er vijf hoofdtypen lettertypen te onderscheiden die allemaal andere emoties of indrukken oproepen:<\/p>\n

Serif lettertypen (met schreef)<\/h4>\n

Denk aan voorbeelden zoals Times New Roman, Baskerville, en Georgia.\u00a0Serif lettertypen<\/a>\u00a0stralen een bepaalde betrouwbaarheid, traditie en respect uit. Oudere merken (of merken die zich willen doen voorkomen alsof ze al tientallen jaren bestaan) kunnen hier goed gebruik van maken om vertrouwen te winnen. Het Tiffany & Co<\/a> logo is hier een goed voorbeeld van.<\/p>\n

\"Tiffany
Tiffany & Co<\/figcaption><\/figure>\n

Vogue<\/a>\u00a0ook:<\/p>\n

\"vogue\"
Vogue<\/figcaption><\/figure>\n

Sans Serif lettertypen (schreefloos)<\/h4>\n

Voorbeelden zijn Helvetica, Calibri en Franklin Gothic. Sans serif lettertypen<\/a> hebben een modern uiterlijk dat eenvoudig, strak en helder is. Ze geven zowel een betrouwbare als stabiele indruk. Sans serif lettertypen komen erg zakelijk over. Netflix<\/a> heeft bijvoorbeeld een sans serif lettertype.<\/p>\n

\"netflix\"
Netflix<\/figcaption><\/figure>\n

Moderne lettertypen<\/h4>\n

Voorbeelden zijn Futura en Century Gothic. Moderne lettertypen<\/a> komen stijlvol of chique over, maar geven vaak ook een krachtige indruk. Het logo van Hulu is een goed voorbeeld van een modern lettertype<\/a>:<\/p>\n

\"Hulu\"
Hulu<\/figcaption><\/figure>\n

Script lettertypen (handgeschreven)<\/h4>\n

Voorbeelden zijn Edwardian Script en Bickham Script.\u00a0Script lettertypen<\/a>\u00a0zijn eigenlijk nooit een goed idee voor je e-mails. Maar ze maken wel een goede indruk wanneer je ze gebruikt in logo’s en ze kunnen werken in meer grafische elementen. Coca-Cola is een tijdloos voorbeeld van een goedgebruikt script lettertype:<\/p>\n

\"Coca-Cola\"
Coca-Cola<\/figcaption><\/figure>\n

Display lettertypen<\/h4>\n

Voorbeelden zijn Cooper en Valencia. Woorden en gevoelens die vaak geassocieerd worden met display lettertypen<\/a> zijn ‘vriendelijk’, ‘uniek’ en ‘uitgesproken’. Bij logo’s (en soms voor headers) kunnen display lettertypen een goed en opvallend effect hebben. Disney gebruikt er \u00e9\u00e9n bij hun logo, misschien wel het bekendste ter wereld:<\/p>\n

\"Disney\"
Disney<\/figcaption><\/figure>\n

Met deze informatie in je achterhoofd gaan we kijken hoe je het beste lettertype voor je e-mails kiest.<\/p>\n

E-mailtypografie: zo kies je het beste lettertype<\/h2>\n

Je kent nu de vijf hoofdsoorten van lettertypen die je kan kiezen (we laten symbolen maar even achterwege). En je weet dat verschillende lettertypen verschillende emoties oproepen bij je klanten. Maar hoe helpt het lettertype dat Coca-Cola gebruikt jou bij het kiezen van het juiste lettertype voor je nieuwsbrieven?<\/p>\n

Laten we daar eens goed naar gaan kijken.<\/p>\n

Elk lettertype dat je kiest voor je zakelijke mails moet vier kwaliteiten laten zien:<\/p>\n

Kwaliteit 1: Leesbaarheid<\/h3>\n

We hebben dit al eerder genoemd, maar het is de moeite waard het te herhalen, aangezien dit verreweg het belangrijkst is. Als je lettertype niet leesbaar is, kunnen je mails niet gelezen worden. En als ze niet gelezen worden hoef je er ook geen sales van te verwachten, natuurlijk.<\/p>\n

Kwaliteit 2: Helderheid<\/h3>\n

Heldere, strakke lettertypen met precieze lijnen werken het beste in e-mails. Dus geen mooie streken en krullen. En ook niks met hele dunne of lichte lijnen. Grotere lettertypen doen het ook beter dan kleinere. Zet je lettertype een punt of twee groter dan dat je normaal zou doen, zorg ervoor dat de dikte goed is (zonder het meteen vetgedrukt te maken), en probeer in te zetten op een regelafstand van 1,15.<\/p>\n

Kwaliteit 3: Psychologisch passend<\/h3>\n

Zoals hierboven gezegd roepen bepaalde lettertypen bepaalde gevoelens op. Zorg ervoor dat het lettertype dat je kiest past bij het gevoel dat je probeert over te brengen met je content, maar ook bij het doel van je content. Zo is het bijvoorbeeld goed om betrouwbaarder of geloofwaardig over te komen als je iets probeert te verkopen.<\/p>\n

Kwaliteit 4: Passend bij je merk en huisstijl<\/h3>\n

Op dezelfde manier moet je lettertype een logische keus zijn bij je sector of niche<\/a>. Heeft je hele bedrijf een wat klassieke stijl, dan past het niet goed om een supermodern of display lettertype te kiezen. En andersom geldt dat als je een techbedrijf hebt, een rustiek of erg formeel lettertype waarschijnlijk ook niet heel natuurlijk is. Het gaat er dus om wat goed voelt bij jouw organisatie.<\/p>\n

8 beste lettertypen voor e-mail<\/h2>\n

We hebben al gedefinieerd wat e-mailsafe fonts zijn. Verder hebben we besproken hoe je alvast een eerste selectie kan maken van geschikte lettertypen. Maar nu is het tijd om echt specifiek te gaan kijken welke lettertypen daadwerkelijk e-mailsafe zijn en hoe we creatief kunnen zijn zonder leesbaarheid op te offeren of je conversies in gevaar te brengen.\u0171<\/p>\n

De standaard e-mailsafe lettertypen<\/h3>\n

Er is een standaardselectie van goed leesbare (zij het saaie) e-mailsafe lettertypen die bijna alle e-mailclients zullen kunnen verwerken. Laten we deze eens bekijken.<\/p>\n

Arial<\/h4>\n
\"arial\"
Arial<\/figcaption><\/figure>\n

Arial<\/a> is een veelgebruikt lettertype. Het is gemaakt in 1982 door Patricia Saunders en Robin Nicholas van Monotype Imaging. Alhoewel het origineel ontwikkeld is om gebruikt te worden in IBM laserprinters, is het inmiddels een favoriet voor webcontent.<\/p>\n

Verdana<\/h4>\n
\"verdana\"
Verdana<\/figcaption><\/figure>\n

Verdana<\/a> is een lettertype dat ontwikkeld is voor schermen. Het is ontwikkeld door Matthew Carter en biedt brede karakters en veel witruimte tussen elk karakter om de leesbaarheid op schermen te maximaliseren. Ook dit is een graag geziene gast bij de meeste e-mailprogramma’s.<\/p>\n

Helvetica<\/h4>\n
\"Helvetica\"
Helvetica<\/figcaption><\/figure>\n

Vervolgens is er Helvetica<\/a>, \u00e9\u00e9n van de meest populaire lettertypen op dit moment. Het is goed leesbaar, eenvoudig, en wordt ondersteund door bijna alle tekstverwerkers, e-mailclients en webbrowsers.<\/p>\n

Georgia<\/h4>\n
\"georgia\"
Georgia<\/figcaption><\/figure>\n

Georgia<\/a> is ook een lettertype dat veel ondersteund wordt door e-mailprogramma’s. Het is erg goed leesbaar, biedt ruime letters en is ontworpen om elke letter een duidelijk eigen ontwerp te geven, zodat je letters niet snel door elkaar haalt. Het biedt ook een goed verschil tussen de normale en dikgedrukte letters, waardoor dit handig is wanneer je nadruk op iets wil leggen.<\/p>\n

Tahoma<\/h4>\n
\"tahoma\"
Tahoma<\/figcaption><\/figure>\n

Ook Tahoma<\/a> wordt ondersteund door de meeste e-mailprogramma’s. Het is een populair sans serif lettertype binnen Windows besturingssystemen. Ook dit lettertype is ontworpen voor schermen, waardoor het ook in kleine groottes nog altijd helder en goed leesbaar is. En ook dit lettertype is ontworpen door Matthew Carter.<\/p>\n

Lucida<\/h4>\n
\"lucida\"
Lucida<\/figcaption><\/figure>\n

Je kan ook Lucida<\/a> gebruiken, wederom een sans serif lettertype met strakke lijnen en stijl zonder opsmuk, maar met goed te onderscheiden lettervormen. De ruimte tussen letters is iets groter dan gebruikelijk en elk karakter is wat hoger, waardoor het nog beter leesbaar wordt.<\/p>\n

Trebuchet<\/h4>\n
\"trebuchet\"
Trebuchet<\/figcaption><\/figure>\n

Verder kan je nog kiezen voor Trebuchet<\/a> voor het ontwerpen van je e-mails. Het is ontworpen door Vincent Connare in 1996 en is een sans serif lettertype. Het is ontworpen voor schermen en biedt grotere regelhoogtes, afgeronde hoeken en meer ruimte tussen de karakters.<\/p>\n

Times New Roman<\/h4>\n
\"times
Times new roman<\/figcaption><\/figure>\n

Als laatste is er het welbekende Times New Roman<\/a>, een lettertype waar we eigenlijk niks over hoeven te zeggen. Het heeft een welbekende, traditionele look en wordt vaak gebruikt als standaardlettertype in tekstverwerkers. Het is goed leesbaar op zowel schermen als geprinte materialen.<\/p>\n

Je e-mailprogramma heeft wellicht nog meer lettertypen klaarstaan, maar de bovenstaande lettertype zijn goed leesbaar en bieden de breedste ondersteuning.<\/p>\n

Custom e-maillettertypen<\/h2>\n

Als je de standaardopties niet erg aantrekkelijk vindt, is er nog een mogelijkheid. Je kan HTML-webfonts<\/a> gebruiken om een unieker ontwerp te maken. Maar hierbij is het belangrijk om je te realiseren dat niet elke e-mailmarketingservice webfonts<\/a> goed kan of zal tonen.<\/p>\n

Maar laten we eerst eens kijken hoe weblettertypen werken.<\/p>\n

Zo werken webfonts<\/span><\/p>\n

Webfonts of weblettertypen, bestaan alleen op het web, zoals de naam al doet vermoeden. Ze worden dus niet meegeleverd bij besturingssystemen, apparaten, apps of software. Deze lettertypen zijn alleen online te vinden en kunnen vervolgens aan jouw projecten toegevoegd worden via bijvoorbeeld plugins of stukjes code. Je zal vrij vaak weblettertypen in gebruik zien op websites. Diverse e-mailprogramma’s ondersteunen momenteel ook het gebruik van webfonts, waaronder:<\/p>\n