Les origines de la r\u00e9volution des r\u00e9seaux sociaux sur Facebook<\/h2>\n
Facebook a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 par Mark Zuckerberg, avec d’autres \u00e9tudiants et colocataires de l’Universit\u00e9 Harvard – \u00c9duardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz et Chris Hughes, le 4 f\u00e9vrier 2004.<\/p>\n A l’origine de ce qui est aujourd’hui une entreprise puissante d’une port\u00e9e sans pr\u00e9c\u00e9dent, Zuckerberg a cr\u00e9\u00e9 un site appel\u00e9 \u00ab\u00a0Facemash\u00a0\u00bb. Ce site extrayait des photos des \u00ab\u00a0trominoscopes (face books)\u00a0\u00bb en ligne des neuf maisons d’Harvard et demandait aux utilisateurs de choisir la personne la plus \u00ab\u00a0sexy\u00a0\u00bb.<\/p>\n Inutile de dire que les administrateurs de campus n’ont pas \u00e9t\u00e9 impressionn\u00e9s. Ils ont ferm\u00e9 le site et menac\u00e9 Zuckerberg d’expulsion de l’\u00e9cole d’\u00e9lite. Sans se laisser d\u00e9courager, Zuckerberg a une autre id\u00e9e. Cette fois, Zuckerberg a d\u00e9cid\u00e9 de mettre en ligne les annuaires des \u00e9tudiants du campus avec photos et informations de base (connus sous le nom de \u00ab\u00a0face books\u00a0\u00bb). L’id\u00e9e n’\u00e9tait pas exactement celle de Zuckerberg, car Harvard avait d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9vu de faire la m\u00eame chose. Cependant, Zuckerberg pensait qu’il \u00e9tait ridicule que l’\u00e9cole mette autant de temps \u00e0 l\u2019installer, alors il a construit son propre site. Le site a d’abord \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 sous le nom de \u00ab\u00a0TheFacebook.com\u00a0\u00bb, qui n’\u00e9tait accessible qu’aux \u00e9tudiants de Harvard, avant d’\u00eatre ouvert aux \u00e9tudiants de la r\u00e9gion de Boston et \u00e0 ceux des \u00e9coles de l’Ivy League. En 2006, il \u00e9tait ouvert \u00e0 toute personne ayant un e-mail et ayant au moins 13 ans.<\/p>\n Bien s\u00fbr, avant m\u00eame que Facebook ne soit ouvert \u00e0 tous, Zuckerberg s’est retrouv\u00e9 submerg\u00e9 de probl\u00e8mes juridiques alors que ses camarades Cameron Winklevoss, Tyler Winklevoss et Divya Narendra le poursuivaient pour avoir pr\u00e9tendument vol\u00e9 leur id\u00e9e. Un r\u00e8glement \u00e0 l\u2019amiable a permis \u00e0 chacun d’eux d’obtenir 1,2 million d’actions de la soci\u00e9t\u00e9. Lorsqu’elle a \u00e9t\u00e9 constitu\u00e9e en soci\u00e9t\u00e9 en 2004, Sean Parker est devenu le premier pr\u00e9sident de Facebook, et l’entreprise a d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 \u00e0 Palo Alto, en Californie, apr\u00e8s avoir re\u00e7u un\u00a0investissement de 500 000$<\/a> de Peter Thiel, cofondateur de PayPal. L’ann\u00e9e suivante, l’entreprise abandonne \u00ab\u00a0the\u00a0\u00bb de son nom et d\u00e9m\u00e9nage sur son domaine actuel \u00ab\u00a0facebook.com\u00a0\u00bb, apr\u00e8s l’avoir achet\u00e9 pour 200 000$. En 2007, Facebook a lanc\u00e9 Facebook Marketplace, qui permettait aux utilisateurs de publier des publicit\u00e9s. Cette m\u00eame ann\u00e9e, la plateforme Facebook Application Developer a \u00e9t\u00e9 introduite, permettant aux d\u00e9veloppeurs de cr\u00e9er des applications et des jeux sur Facebook. L’ann\u00e9e suivante a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e importante pour le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux. En 2008, il a \u00e9tabli son premier si\u00e8ge international \u00e0 Dublin, en Irlande. De plus, le Chat Facebook a \u00e9t\u00e9 mis en place, ainsi que des fonctionnalit\u00e9s telles que les Personnes que vous pourriez conna\u00eetre (People You May Know), Facebook Wall, et Facebook Connect.<\/p>\n Combien d’utilisateurs Facebook a-t-il ? Jetez un coup d’\u0153il \u00e0 ces statistiques sur les utilisateurs de Facebook : Au deuxi\u00e8me trimestre de 2018, Facebook comptait 2,23 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, avec 68% des Am\u00e9ricains qui utilisent la plateforme de r\u00e9seaux sociaux<\/a>. Bien que les Am\u00e9ricains comptent beaucoup sur le site de r\u00e9seaux sociaux, plus de 85% des utilisateurs de Facebook<\/a> viennent de l’ext\u00e9rieur des \u00c9tats-Unis et du Canada.<\/p>\n Facebook a d\u00e9pass\u00e9 les 100 millions d’utilisateurs<\/a> le 26 ao\u00fbt 2008. En juillet 2010, il comptait un demi-milliard d’utilisateurs. L’ann\u00e9e suivante, Facebook a franchi la ligne du billion de pages vues<\/a>. La m\u00eame ann\u00e9e, Nielsen a d\u00e9couvert que Facebook \u00e9tait le deuxi\u00e8me site le plus visit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis et le site de r\u00e9seau social le plus populaire<\/a>. Puis, en septembre 2012, Facebook a atteint 1 milliard d’utilisateurs<\/a>, puis 2 milliards d’utilisateurs<\/a> en 2017. Bien que Facebook soit assez populaire aupr\u00e8s de presque tous les groupes d\u00e9mographiques, il perd de l’attrait aupr\u00e8s des adolescents. Seulement 51% des adolescents de 13 \u00e0 17 ans utilisent Facebook, alors que les autres plateformes de r\u00e9seaux sociaux s’en tirent beaucoup mieux avec ce groupe d\u00e9mographique : 85% sont sur YouTube<\/a>, 72% sur l’Instagram<\/a>, et 69% sur Snapchat<\/a>. Les chiffres les plus r\u00e9cents pour ces adolescents montrent une diminution significative par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente pour 71% des adolescents<\/a> qui utilisaient Facebook il y a trois ans.<\/p>\n Lorsque l’on met de c\u00f4t\u00e9 les donn\u00e9es sur les adolescents, une statistique int\u00e9ressante de Facebook monte en haut de l’\u00e9chelle, \u00e0 savoir que les adolescents des familles \u00e0 faible revenu gravitent autour de Facebook. Bien que plus de femmes que d’hommes utilisent Facebook (74\u00a0% contre 62%<\/a>), le groupe le plus important d’utilisateurs de Facebook sont les hommes \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 34\u00a0ans, qui repr\u00e9sentent 18% de tous les utilisateurs.<\/p>\n Avec tant de gens qui bourdonnent sur Facebook, c’est \u00e9poustouflant de r\u00e9aliser qu’un utilisateur donn\u00e9 n’est s\u00e9par\u00e9 d’un autre que par seulement 3,57 degr\u00e9s de s\u00e9paration. Bien que l’utilisateur moyen de Facebook ait 338 amis<\/a>, ils consid\u00e8rent seulement 28% de leurs amis<\/a> comme \u00eatre de vrais amis ou des amis proches.<\/p>\n Une autre statistique folle de Facebook est que l’utilisateur moyen de Facebook est connect\u00e9 \u00e0 moins d’amis authentiques que de personnes qu’ils n’ont jamais rencontr\u00e9es<\/a> en personne, ce qui repr\u00e9sente 39% des connexions des utilisateurs. Et, par le biais d’autres statistiques int\u00e9ressantes sur Facebook, il s’av\u00e8re que 47% des parents sont amis avec leurs enfants sur la plateforme de r\u00e9seau social.<\/p>\n Facebook g\u00e9n\u00e8re 4 p\u00e9taoctets de donn\u00e9es<\/a> par jour, soit un million de gigaoctets. Toutes ces donn\u00e9es sont stock\u00e9es dans ce que l’on appelle la ruche, qui contient environ 300 p\u00e9taoctets de donn\u00e9es. Cette \u00e9norme quantit\u00e9 de production de contenu est sans aucun doute li\u00e9e au fait que les utilisateurs de Facebook passent plus de temps sur le site que sur tout autre r\u00e9seau social, soit environ une heure par jour. Si vous n’\u00eates pas s\u00fbr d’\u00eatre un utilisateur Facebook au-dessus de la moyenne, vous pouvez maintenant profiter de l’outil du site \u00ab\u00a0Your Time on Facebook\u00a0\u00bb pour d\u00e9couvrir, comme vous l’avez devin\u00e9, combien de temps vous passez sur le site<\/a>.<\/p>\n L’une des raisons pour lesquelles il est important que les utilisateurs de Facebook surveillent leur utilisation est la nature addictive du site. Environ les trois quarts des utilisateurs de Facebook visitent le site quotidiennement, dont 51% plusieurs fois par jour.<\/p>\n En fait, un r\u00e9cent sondage men\u00e9 par Harris Poll a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les utilisateurs ont trouv\u00e9 que Facebook \u00e9tait le site de r\u00e9seau social dont il est le plus difficile de s’abstenir d’utiliser<\/a>. Bien que Zuckerberg soit un programmeur, il s’est en fait sp\u00e9cialis\u00e9 en psychologie, ce qui peut expliquer ses id\u00e9es sur le d\u00e9veloppement d’un site qui cr\u00e9e une telle d\u00e9pendance. Le nombre de personnes qui s’impliquent sur le site ne cesse d’augmenter, avec pr\u00e8s d’un million de visiteurs. 400 utilisateurs<\/a> s’inscrivent sur Facebook chaque minute. Bien s\u00fbr, dans la mesure o\u00f9 dans une minute<\/a>, il se passe beaucoup plus de choses sur Facebook que seulement 400 personnes qui le rejoignent. Toutes les 60 secondes, 510 000 commentaires sont publi\u00e9s, 293 000 statuts sont mis \u00e0 jour, 4 millions de messages sont aim\u00e9s et 136 000 photos sont t\u00e9l\u00e9vers\u00e9es. Mais, ce n’est pas assez pour Facebook. \u00c0 la recherche de moyens d’accro\u00eetre les interactions avec les messages et les publicit\u00e9s, Facebook a lanc\u00e9 l’option \u00ab\u00a0r\u00e9actions\u00a0\u00bb en 2016. Plus de 300 milliards<\/a> de r\u00e9actions ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es dans l’ann\u00e9e qui a suivi sa sortie. Bien s\u00fbr, toutes les interactions, r\u00e9actions ou m\u00eame comptes sur Facebook ne sont pas l\u00e9gitimes. En fait, Facebook a supprim\u00e9 583 millions de faux comptes<\/a> au cours des trois premiers mois de 2018. M\u00eame avec la suppression de millions de comptes, l’augmentation constante du nombre d’utilisateurs de Facebook signifiait qu’il y avait de plus en plus de messages en comp\u00e9tition pour attirer l’attention des utilisateurs. Facebook a admis qu’\u00e0 n’importe quel moment, il existe plus de 1 500 histoires<\/a> en comp\u00e9tition pour une place dans le flux d’actualit\u00e9s d’un utilisateur. Cependant, Facebook ne choisit qu’environ 300 histoires pour appara\u00eetre dans le flux d’un utilisateur. La fa\u00e7on dont ces histoires sont s\u00e9lectionn\u00e9es a chang\u00e9 en 2018 lorsque Facebook a annonc\u00e9 des ajustements \u00e0 son algorithme, donnant la priorit\u00e9 \u00e0 l’envoi de messages par les amis et les membres de la famille<\/a>. Bien que de nombreux utilisateurs de Facebook se soient r\u00e9jouis de ce changement, c’\u00e9tait une mauvaise nouvelle pour les entreprises qui misaient sur la port\u00e9e organique. Maintenant, ils doivent compter davantage sur les publicit\u00e9s payantes<\/a> pour se retrouver dans le flux d’informations d’un utilisateur. Zuckerberg a admis qu’apr\u00e8s la r\u00e9vision du nouvel algorithme, les gens ont pass\u00e9 moins de temps<\/a> sur le site : 50 millions de minutes de moins par jour, soit environ 1-2 minutes par utilisateur. De plus, pour la premi\u00e8re fois depuis sa cr\u00e9ation, Facebook a connu une diminution de sa base d’utilisateurs aux \u00c9tats-Unis et au Canada au quatri\u00e8me trimestre de 2017. Il est pass\u00e9 de 185 millions au troisi\u00e8me trimestre \u00e0 184 millions au quatri\u00e8me trimestre. Bien qu’un million d’utilisateurs puisse sembler une goutte d’eau dans l’oc\u00e9an, il est important de noter que chaque utilisateur actif mensuel des \u00c9tats-Unis et du Canada rapporte en moyenne 27$ en revenus.<\/p>\n En 2014, Zuckerberg a dit : \u00ab\u00a0Nous sommes une entreprise mobile maintenant<\/a>\u00a0.\u00a0\u00bb Consultez ces statistiques d’utilisation de Facebook : Il ne plaisantait pas. Facebook s’est concentr\u00e9 sur l’int\u00e9gration des appareils mobiles comme une des strat\u00e9gies cl\u00e9s<\/a>. Aujourd’hui, 95,1% des gens acc\u00e8dent \u00e0 Facebook avec leur smartphone, ce qui leur permet de consommer le contenu plus rapidement<\/a> que lorsqu’ils utilisent leur ordinateur de bureau.<\/p>\n Un total de 47% de tous les utilisateurs de Facebook acc\u00e8dent au site uniquement<\/em> sur leur appareil mobile<\/a>. En fait, l’entreprise a atteint 1 milliard utilisateurs mensuels mobiles<\/a> en novembre 2016. Quelques mois plus t\u00f4t, il avait franchi la barre du milliard d’utilisateurs mobiles actifs par jour.<\/p>\n En 2017, Facebook a lanc\u00e9 Facebook Lite et Messenger Lite, des applications qui ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues pour les personnes vivant dans les pays en d\u00e9veloppement avec Internet lent. En juin de la m\u00eame ann\u00e9e, il y avait environ 200 millions d’utilisateurs de Facebook Lite<\/a>. \u00c9tant donn\u00e9 toutes ces choses il est \u00e9poustouflant de constater que 19% de tout le temps pass\u00e9 sur ces appareils est pass\u00e9 sur Facebook. De toute \u00e9vidence, Facebook a fait un travail extraordinaire en tant qu’\u00a0\u00ab\u00a0entreprise mobile\u00a0\u00bb.<\/p>\n Zuckerberg a dit que la vid\u00e9o est le moyen le plus efficace pour la prochaine \u00ab\u00a0m\u00e9ga-tendance\u00a0\u00bb<\/a> apr\u00e8s le mobile. Ce n’est pas seulement que la vid\u00e9o est sur les les talons des mobiles, c’est aussi que les appareils mobiles ont ouvert la voie \u00e0 la popularit\u00e9 croissante du contenu vid\u00e9o : les gens sont cinq fois plus susceptibles<\/a> de regarder des vid\u00e9os Facebook sur leur t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n En moyenne, Facebook g\u00e9n\u00e8re plus de 8 milliards de visionnages quotidiens<\/a> de contenus vid\u00e9o; plus de 100 millions d’heures de visionnage par jour. Bien que le contenu vid\u00e9o ne constitue que 3% du contenu<\/a> sur Facebook, il recueille beaucoup plus d’engagement que les autres types de messages.<\/p>\n Les vid\u00e9os sont partag\u00e9es en moyenne 89,5 fois plus que les autres contenus sur Facebook, ce qui en fait le type de contenu le plus partag\u00e9 sur le site. De plus, les vid\u00e9os natives de Facebook ont 10 fois plus de port\u00e9e<\/a> que les liens YouTube, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles de plus en plus d’entreprises t\u00e9l\u00e9versent du contenu vid\u00e9o par le biais de leur page Facebook<\/a>, plut\u00f4t que de simplement partager des liens.<\/p>\n Une statistique \u00e9trange sur Facebook concernant les utilisateurs qui consomment du contenu vid\u00e9o sur le site est que 85% des utilisateurs regardent avec le son d\u00e9sactiv\u00e9<\/a>, et 80% des utilisateurs trouvent ennuyeux qu’une vid\u00e9o se lance automatiquement avec le son<\/a>. Pour cette raison, les publicit\u00e9s vid\u00e9o sous-titr\u00e9es peuvent augmenter le nombre de visites de 12%<\/a>. Une autre fa\u00e7on pour les utilisateurs d’ajuster leurs vid\u00e9os pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats est de faire des vid\u00e9os carr\u00e9es, qui prennent 78% d’espace en plus<\/a> dans le flux d’actualit\u00e9s mobile que dans les vid\u00e9os en paysage. Un autre ajustement apport\u00e9 par Facebook pour promouvoir le contenu vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 l’introduction de Facebook Live, lanc\u00e9 en 2016. Depuis sa cr\u00e9ation, il y a eu environ 3,5 milliards d’\u00e9missions<\/a> regard\u00e9es par pr\u00e8s de 2 milliards de personnes. La tendance \u00e0 utiliser Facebook Live se d\u00e9veloppe rapidement ; les diffusions \u00e0 partir de pages ont augment\u00e9 de 50% au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Et, il est payant d’aller souvent en direct, car les vid\u00e9os en direct sont regard\u00e9es trois fois plus longtemps pendant le streaming r\u00e9el<\/a> que pendant la rediffusion.<\/p>\n Facebook a tenu sa premi\u00e8re introduction en bourse en 2012, pour un montant de 104 milliards de dollars, ce qui en fait la plus importante \u00e9valuation \u00e0 ce jour pour une soci\u00e9t\u00e9 ouverte nouvellement inscrite. Elle a lev\u00e9 16 milliards de dollars, ce qui en fait la troisi\u00e8me plus importante lev\u00e9e de fonds de l’histoire des \u00c9tats-Unis. En 2010, Facebook, d’une valeur de 41 milliards de dollars, est devenu la troisi\u00e8me plus grande soci\u00e9t\u00e9 web aux Etats-Unis<\/a>, juste derri\u00e8re Google et Amazon. Selon les chiffres publi\u00e9s par la soci\u00e9t\u00e9 en 2018 au deuxi\u00e8me trimestre<\/a>, Facebook n’a pas \u00e9t\u00e9 \u00e0 la hauteur de ses r\u00e9sultats du deuxi\u00e8me trimestre.<\/a> des b\u00e9n\u00e9fices projet\u00e9s<\/a> de 13,36 milliards de dollars et des b\u00e9n\u00e9fices r\u00e9els de 13,23 milliards de dollars. Les recettes publicitaires ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 inf\u00e9rieures aux 13,16 milliards de dollars pr\u00e9vus, atteignant un montant r\u00e9el de 13,04 milliards de dollars. Facebook s’attendait \u00e0 ce que ses taux de croissance du chiffre d’affaires soient plus faibles cette ann\u00e9e en raison de l’accent mis par l’entreprise sur les histoires – qui ne g\u00e9n\u00e8rent pas de revenus – et du renforcement de la protection de la vie priv\u00e9e et de la s\u00e9curit\u00e9 pour se conformer \u00e0 la r\u00e9glementation g\u00e9n\u00e9rale de protection des donn\u00e9es (GDPR<\/a>). La baisse des revenus pourrait \u00e9galement \u00eatre attribu\u00e9e \u00e0 une s\u00e9rie de probl\u00e8mes de relations publiques n\u00e9gatifs li\u00e9s \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e et \u00e0 l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine de 2016. Bien qu’il y ait de nombreuses r\u00e9compenses financi\u00e8res dans le portfolio de Facebook, ils ont aussi eu quelques situations moins savoureuses, comme par exemple devenir la premi\u00e8re entreprise \u00e0 perdre plus de 100 milliards de dollars en actions<\/a> en une seule journ\u00e9e, soit le 26 juillet 2018.<\/p>\n Pour de nombreux utilisateurs de Facebook, il n’y a pas de diff\u00e9rence entre Facebook et Messenger. Cependant, la soci\u00e9t\u00e9 a publi\u00e9 Messenger en tant qu’application autonome en mars 2011, apr\u00e8s l\u2019avoir achet\u00e9 \u00e0 Beluga<\/a>. Environ 1,2 milliard de personnes utilisent maintenant Messenger. Cependant, Messenger n’\u00e9tait pas suffisant pour le portfolio d’applications de messagerie de Facebook. En f\u00e9vrier 2014, la soci\u00e9t\u00e9 a acquis WhatsApp pour 19 milliards de dollars<\/a> – sa plus importante acquisition \u00e0 ce jour. L’objectif de l’acquisition \u00e9tait de permettre \u00e0 l’entreprise de percer sur la sc\u00e8ne internationale de la messagerie. Le prix \u00e9lev\u00e9 de WhatsApp s’explique en grande partie par la croissance rapide du nombre d’utilisateurs de WhatsApp, qui s’est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 1 million d’utilisateurs par jour<\/a>. Une autre acquisition majeure pour le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux a \u00e9t\u00e9 sa prise de contr\u00f4le pour 1 milliard de dollars d\u2019Instagram<\/a> en 2012, un mois avant son introduction en bourse. L’achat a transform\u00e9 un rival des r\u00e9seaux sociaux en une application photo autonome sur Facebook. En regardant vers l’avenir du divertissement et des r\u00e9seaux sociaux, Facebook a acquis Oculus VR pour 2 milliards de dollars<\/a>, pay\u00e9s en cash et en actions, en mars 2014. Oculus VR est une entreprise qui fabrique des casques de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle pour le jeu. Lorsqu’on lui a demand\u00e9 quelle \u00e9tait sa vision de l’entreprise, M. Zuckerberg a r\u00e9pondu qu’il pr\u00e9voyait d’utiliser Oculus VR pour plus que le jeu. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il veut en faire une plateforme pour plus d’exp\u00e9riences. Un exemple qu’il a donn\u00e9 \u00e9tait de pouvoir s’asseoir \u00e0 la maison et regarder un match de basket-ball sur le terrain. Un autre exemple est celui d’un utilisateur qui a eu une conversation en t\u00eate-\u00e0-t\u00eate avec son m\u00e9decin.<\/p>\n En 2007, Facebook comptait plus de 100 000 pages d’entreprise, ce qui permettait aux entreprises d’afficher leurs informations et d’attirer des clients potentiels. Au cours de la d\u00e9cennie suivante, ce nombre a augment\u00e9 de fa\u00e7on astronomique.Il y a actuellement 60 millions de page<\/a> Facebook d’entreprises. Ces pages font partie int\u00e9grante de l’\u00e9cosyst\u00e8me Facebook, non seulement en raison des revenus publicitaires, mais aussi parce que les utilisateurs interagissent avec elles. Pr\u00e8s de 40% de la population aiment ou suivent une page Facebook afin de recevoir des offres sp\u00e9ciales. Il s’av\u00e8re \u00e9galement que 32% des gens consultent r\u00e9guli\u00e8rement les pages Facebook, ce qui laisse plus de 5 milliards de commentaires<\/a> sur les pages Facebook chaque mois.<\/p>\n M\u00eame avant l’impl\u00e9mentation du nouvel algorithme de Facebook, le message Facebook moyen avait une port\u00e9e organique de 2,6% de l’audience totale d’une page. Maintenant, ce nombre est nettement inf\u00e9rieur, ce qui rend encore plus important pour les entreprises d’augmenter le nombre de messages et de mettre de c\u00f4t\u00e9 des fonds de marketing pour les messages promotionnels sur Facebook. Il est int\u00e9ressant de noter que les pages qui ont un plus petit nombre d’abonn\u00e9s ont tendance \u00e0 avoir une plus grande port\u00e9e et des taux d\u2019engagement plus \u00e9lev\u00e9s<\/a>. Les \u00e9diteurs viraux, tels que 9gag et BoredPanda, ont \u00e9t\u00e9 profond\u00e9ment impact\u00e9s par le changement de l’algorithme de Facebook, voyant d’\u00e9normes baisses dans l’engagement.<\/p>\n Toutefois, le nombre d’engagements de chaque marque d\u00e9pend de sa capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des messages qui trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s de son auditoire. L’utilisation intensive des messages promotionnels risque de d\u00e9courager les utilisateurs, puisque pr\u00e8s de 60% d’entre eux n’aiment pas quand il y a trop de messages promotionnels.<\/p>\n En moyenne, les marques publient huit fois<\/a> par jour, bon nombre d’entre elles profitant d’\u00e9tudes d\u00e9taillant le r\u00f4le du le meilleur moment pour publier<\/a>, qui conviennent en g\u00e9n\u00e9ral que les jeudis et vendredis sont les meilleurs jours pour mettre votre contenu le plus important en ligne. Afin d’assurer le succ\u00e8s de votre marque, il est important de creuser dans vos propres perspectives pour les jours de la semaine et les moments de la journ\u00e9e o\u00f9 l’engagement est intense. Bien s\u00fbr, avec 40% des utilisateurs de Facebook n’aimant aucune page de marque<\/a> \u2013 la meilleure fa\u00e7on pour les entreprises de faire remarquer leur contenu est de tirer parti des publicit\u00e9s Facebook.<\/p>\n La majorit\u00e9 des revenus de Facebook provient des revenus publicitaires. Les sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9pensent des milliards de dollars chaque ann\u00e9e pour cibler les clients en fonction du profil des utilisateurs. Avec 93% des sp\u00e9cialistes du marketing<\/a> utilisant r\u00e9guli\u00e8rement la publicit\u00e9 sur Facebook, la soci\u00e9t\u00e9 a gagn\u00e9 11,8 milliards de dollars rien qu’en publicit\u00e9 au premier trimestre 2018.<\/p>\n Facebook, qui a encaiss\u00e9 pr\u00e8s de 40 milliards de dollars de revenus publicitaires<\/a> en 2017, soit 20% des 203 milliards de dollars du march\u00e9 mondial de la publicit\u00e9. C’est int\u00e9ressant, environ 70<\/a>\u00a0% des 3 millions d’entreprises qui utilisent les publicit\u00e9s Facebook dans le cadre de leurs campagnes marketing sont bas\u00e9es en dehors des \u00c9tats-Unis. Encore une fois, c’est l’accent mis par le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux sur le mobile qui est \u00e0 l’origine du succ\u00e8s de ses revenus publicitaires, avec 91% des revenus publicitaires de Facebook provenant de publicit\u00e9s ciblant les appareils mobiles<\/a>. L’une des raisons pour lesquelles les publicit\u00e9s Facebook sont si populaires aupr\u00e8s de tant de sp\u00e9cialistes du marketing est qu’un budget plus important n’\u00e9quivaut pas n\u00e9cessairement \u00e0 une plus grande visibilit\u00e9. Cela le rend particuli\u00e8rement attrayant pour les petites et moyennes entreprises. Le co\u00fbt moyen par clic<\/a> (CPC) pour les publicit\u00e9s Facebook est de 1,72$ pour toutes les industries, et le taux moyen de clics (CTR) est de 0,9%. Bien qu’\u00e0 premi\u00e8re vue, ces chiffres ne semblent pas \u00e9tonnants, il s’av\u00e8re que 26% des personnes qui ont une cliqu\u00e9 sur les annonces Facebook<\/a> ont fait un achat.<\/p>\n Il n’est pas surprenant que les gens soient plus enclins \u00e0 cliquer sur des annonces qui sont li\u00e9es \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats<\/a>, et c’est l\u00e0 qu’intervient le score de pertinence Facebook. Le score de pertinence d\u00e9pend de l’engagement. Un score de pertinence \u00e9lev\u00e9 signifie plus d’engagement et que votre annonce co\u00fbte moins cher. Par exemple, un score de pertinence de trois co\u00fbte 73% de plus qu’un score de huit. Et, il a un score CTR inf\u00e9rieur de 77%.<\/p>\n Pour r\u00e9pondre aux besoins des entreprises, Facebook a d\u00e9velopp\u00e9 plusieurs types de publicit\u00e9s. L’une des formes les plus efficaces est la vid\u00e9o. Toutefois, les recherches men\u00e9es sur Facebook ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 47% de la valeur des publicit\u00e9s vid\u00e9o Facebook se trouve dans les trois premi\u00e8res secondes<\/a> de la vid\u00e9o. Cela signifie que les sp\u00e9cialistes du marketing qui veulent profiter des publicit\u00e9s vid\u00e9o Facebook doivent aller droit au but. Dans d’autres formes de publicit\u00e9, il s’agit d’utiliser la bonne image, ce qui repr\u00e9sente 75-90% de l’efficacit\u00e9 publicitaire<\/a>.<\/p>\n Facebook, l’une des plus grandes entreprises au monde, n’a pas atteint son 14e anniversaire indemne. L’entreprise a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9e \u00e0 plus que sa juste part de probl\u00e8mes sociaux majeurs, allant de la diffusion de renseignements personnels \u00e0 de fausses nouvelles.<\/p>\n Environ 45% des adultes am\u00e9ricains obtiennent leurs nouvelles sur Facebook<\/a>, bien que seulement 5% des Am\u00e9ricains aient \u00ab\u00a0beaucoup\u00a0\u00bb confiance dans les nouvelles qu’ils re\u00e7oivent sur le site. Les Am\u00e9ricains font moins confiance \u00e0 l’information<\/a> qu’ils obtiennent des sites de r\u00e9seaux sociaux que les autres sources. Environ 37% des Am\u00e9ricains font confiance aux nouvelles des r\u00e9seaux sociaux, tandis que 85% font confiance \u00e0 l’information des organismes de presse locaux et 72% font confiance aux organismes de presse nationaux. Les nouvelles provenant d’amis et de membres de la famille se classent entre les nouvelles nationales et les sources d’information locales, 76% des gens leur faisant confiance. En 2015, l’algorithme de Facebook a \u00e9t\u00e9 programm\u00e9 pour omettre les contenus trompeurs. Les utilisateurs pourraient \u00e9galement signaler les \u00ab\u00a0fausses ou trompeuses nouvelles\u00a0\u00bb. Puis, en 2016, ils ont annonc\u00e9 des plans pour s’attaquer \u00e0 la diffusion de fausses informations en d\u00e9veloppant de nouveaux produits, en travaillant avec des v\u00e9rificateurs de faits<\/a>, en frappant les sites avec des histoires fausses et en lan\u00e7ant le projet Facebook Journalism. N\u00e9anmoins, les retomb\u00e9es des trolls russes qui r\u00e9pandent de fausses nouvelles sur Facebook pour influencer l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine de 2016 continuent de miner la confiance des utilisateurs de Facebook dans les nouvelles d\u00e9couvertes gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme.<\/p>\n Une autre pr\u00e9occupation majeure parmi les nombreux d\u00e9tracteurs de Facebook et d’autres g\u00e9ants de la technologie concerne la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs. Le plus r\u00e9cent scandale de Facebook concerne Cambridge Analytica. La soci\u00e9t\u00e9 d’analyse a fait l’objet d’une enqu\u00eate pour avoir pr\u00e9tendument recueilli des donn\u00e9es aupr\u00e8s de plus de 87 millions de personnes<\/a> via Facebook. Les donn\u00e9es recueillies par Cambridge Analytica \u00e9taient cens\u00e9es \u00eatre utilis\u00e9es pour influencer le r\u00e9sultat des \u00e9lections de 2016 et m\u00eame Brexit par le biais d’un \u00ab\u00a0ciblage psychographique<\/a> \u00bb.<\/p>\n Bien qu’elle ait \u00e9t\u00e9 appel\u00e9 \u00e0 t\u00e9moigner devant le Congr\u00e8s sur l’ing\u00e9rence russe dans l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle et que Facebook ait d\u00fb \u00e9teindre de nombreux autres incendies, l’entreprise continue de regarder vers l’avenir en finan\u00e7ant ses propres \u00e9quipes de recherche et d\u00e9veloppement.<\/p>\n Facebook Watch<\/a> est un service de vid\u00e9o \u00e0 la demande lanc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois aux utilisateurs am\u00e9ricains il y a environ un an. C’est maintenant \u00e0 la disposition de tous les utilisateurs de Facebook<\/a>. Tout comme Amazon Originals, Facebook Watch h\u00e9berge un contenu unique sur sa cha\u00eene. Les partenaires produisent le contenu, gardant 55% des revenus – Facebook en tire 45%. Actuellement, Facebook explore comment rendre leurs \u00e9missions plus interactives<\/a>, ce qui pourrait prendre la forme d’une r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/p>\n Apr\u00e8s l’achat d’Oculus VR<\/a> en 2014, Zuckerberg a annonc\u00e9 son objectif d’obtenir 1 milliard de personnes en R\u00e9alit\u00e9 Virtuelle<\/a>. Cet objectif pourrait bient\u00f4t devenir r\u00e9alit\u00e9, puisque Facebook a lanc\u00e9 Oculus Go, le casque autonome de l’entreprise, en mai 2018.<\/p>\n Priced at $199, Oculus Go does not require a high-end smartphone to operate it.<\/p>\n En mai 2018, Facebook a annonc\u00e9 qu’il d\u00e9velopperait son propre service de rencontre<\/a>, en concurrence directe avec la populaire application Tinder. Au mois d’ao\u00fbt, il est encore en phase d’essai. Actuellement, il n’est pas con\u00e7u pour \u00eatre une application s\u00e9par\u00e9e, mais une fonctionnalit\u00e9 au sein m\u00eame de Facebook.<\/p>\n Workplace by Facebook<\/a> est l’incursion de la compagnie dans les outils de collaboration d’entreprise. Il est compl\u00e8tement s\u00e9par\u00e9 du compte Facebook personnel de l’utilisateur et n\u00e9cessite un compte de messagerie professionnelle pour sa configuration. Annonc\u00e9 initialement en 2016, Facebook a tent\u00e9 de tirer parti de la familiarit\u00e9 des utilisateurs avec la plateforme et de sa facilit\u00e9 d’int\u00e9gration avec d’autres applications et outils professionnels d’usage courant. Le niveau standard de l’outil n’est disponible que sur invitation. Les entreprises int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 obtenir un compte premium peuvent commencer \u00e0 s’inscrire sans invitation.<\/p>\n Si vous vous aventurez \u00e0 deviner ce que Zuckerberg gagne par ann\u00e9e, ce serait des millions, les millions les plus \u00e9lev\u00e9s, et vous n’auriez probablement pas tort. Cependant, si vous aviez devin\u00e9 quel \u00e9tait son salaire, vous n’en seriez pas si pr\u00e8s. Le salaire de Zuckerberg est de 1$ par an. Bien que l’URL Facebook de Zuckerberg soit https:\/\/www.facebook.com\/zuck,<\/a> c’\u00e9tait \u00e0 l’origine www.facebook.com\/4,<\/a> car il est la quatri\u00e8me personne \u00e0 rejoindre le site. Maintenant, son ancienne URL redirige vers sa nouvelle. Malgr\u00e9 l’\u00e9norme attraction que Facebook a dans le monde, il n’est pas pr\u00e9sent sur l’un des plus grands march\u00e9s en ligne du monde – la Chine. En fait, Facebook est carr\u00e9ment interdit en Chine. C’est une honte pour tous les Chinois qui sont fans de Cristiano Ronaldo<\/a>, qui est la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 la plus suivie sur le site de r\u00e9seau social avec 122 millions d’abonn\u00e9s. Shakira<\/a> remporte la m\u00e9daille d’argent avec 102 millions d’abonn\u00e9s.<\/p>\n La pertinence grandissante du g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux dans le monde, depuis ses humbles d\u00e9buts \u00e0 un rythme effr\u00e9n\u00e9 en tant que site, signifie que son histoire est remplie de statistiques int\u00e9ressantes sur Facebook qui peuvent vous aider \u00e0 comprendre la trajectoire de l’entreprise.<\/p>\n Bien que Facebook ait perdu le contact avec les adolescents, ce qui pourrait poser des probl\u00e8mes pour l’avenir de l’entreprise, les sp\u00e9cialistes du marketing continuent d’investir des milliards dans la publicit\u00e9 sur le site en raison de sa capacit\u00e9 \u00e0 cibler les utilisateurs en fonction de leur d\u00e9mographie et de leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n![\"Fondateurs](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/fondateurs-facebook.jpg\")
![\"Facesmash\"](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/facesmash-1.jpg\")
![\"Thefacebook\"](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/thefacebook-1.jpg\")
Creusons dans les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de Facebook<\/h2>\n
![\"Utilisateurs](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/utilisateurs-mensuels-facebook.png\")
![\"Utilisateurs](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/utilisateurs-facebook-age-sexe.png\")
![\"Degr\u00e9s](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/degres-moyens-separation-facebook.png\")
![\"Amis](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/amis-Facebook-parents-e1545955249677-1.png\" "\\"Facebook")
Statistiques Facebook sur les donn\u00e9es et l’utilisation<\/h2>\n
![\"Minutes](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/minutes-passees-sur-applications-sociales.png\")
![\"Utilisation](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/utilisation-quotidienne-facebook-e1545955589138-1.png\")
![\"Utilisateurs](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/utilisateurs-actifs-quotidiens.png\")
En faire une entreprise mobile<\/h2>\n
![\"Usage](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/usage-appareils-facebook.png\")
![\"Utilisateurs](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/utilisateurs-mobiles-actifs-mensuels-facebook.png\")
![\"Temps](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/temps-passe-usa-categorie-application.png\")
La vid\u00e9o est la prochaine \u00ab\u00a0m\u00e9ga-tendance\u00a0\u00bb<\/h2>\n
![\"Moyennes](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/moyennes-partage-video-facebook.jpg\")
Chiffres financiers sur Facebook<\/h2>\n
Acquisitions Facebook<\/h3>\n
Statistiques Facebook \u00e0 propos des entreprises<\/h2>\n
![\"Engagement](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/engagement-facebook.jpg\")
![\"L'influence](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/influence-facebook-diminue.png\")
![\"Actions](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/actions-ennuyeuses-marques-medias-sociaux.png\")
Avantage des publicit\u00e9s Facebook<\/h2>\n
![\"Revenus](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/revenus-publicitaires-facebook.jpg\")
![\"CPC](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/cpc-moyen-annonces-facebook.png\")
![\"CPC](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/facebook-cpc-ctr.jpg\")
Facebook fait face \u00e0 des probl\u00e8mes plus importants que la rentabilit\u00e9<\/h2>\n
Fausses nouvelles<\/h3>\n
Vie priv\u00e9e sur Facebook<\/h3>\n
Facebook regarde vers l’avenir<\/h2>\n
Facebook Watch<\/h3>\n
R\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/h3>\n
![\"Facebook](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/facebook-oculus-go.jpg\")
Un coup d’\u0153il sur les rencontres sur Facebook<\/h3>\n
![\"Facebook](\"https:\/\/kinsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/12\/facebook-dating.jpg\")
Workplace by Facebook<\/h3>\n
Autres statistiques et faits al\u00e9atoires sur Facebook<\/h2>\n
R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n