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AdAttributionKitによる広告パフォーマンスの測定
AdAttributionKitを使えば、広告主はユーザーのプライバシーを保護しながら、複数のチャネルにわたる広告の成果を測定できます。AdAttributionKitは、高度なアトリビューション情報を提供し、アプリ間ベースのキャンペーンの測定をサポートするため、広告主はより多くのチャネルにわたる取り組みをさらに最適化できます。
AdAttributionKitを使えば、広告主はユーザーのプライバシーを保護しながら、複数のチャネルにわたる広告の成果を測定できます。AdAttributionKitは、高度なアトリビューション情報を提供し、アプリ間ベースのキャンペーンの測定をサポートするため、広告主はより多くのチャネルにわたる取り組みをさらに最適化できます。
登録済みの広告ネットワークやデベロッパがApp AdAttributionKitを使用すると、Appleからの署名付きシグナルを受信して、アプリのインストールや再エンゲージメントを特定のキャンペーンにアトリビュート(属性付け)することができます。App AdAttributionKitは、静止画像、ビデオ、オーディオ、インタラクティブ広告など、複数の広告フォーマットをサポートしています。これにより広告主は、他社が所有するアプリにまたがり個々のユーザーやデバイスをトラッキングすることなく、特定の広告で生じたインストール数を確認でき、どのキャンペーンが最も効果的だったかを測定できます。App AdAttributionKitは、SKAdNetworkの機能を基盤とし、アトリビューションポストバックに含まれるデータを制限することでこれを実現します。
App AdAttributionKitは、iOS 17.4およびiPadOS 17.4以降で、クリック数またはビューに基づいてインストール数をアトリビュートします。クリックスルーアトリビューションは、ユーザーが、アプリのプロダクトページに誘導する広告をクリックまたはタップし、30日以内にそのアプリをインストールした際に発生します。ビュースルーアトリビューションは、広告がユーザーに表示され、その後24時間以内にユーザーが広告内のリンクを使用せずに広告対象のアプリをインストールした際に発生します。
アプリのインストールまたは再エンゲージメントが発生すると、ユーザーがアプリを起動してから24〜48時間後に、広告主とデベロッパにポストバックが送信されます(ポストバック送信が有効になっている場合)。獲得ポストバックには、以下のようなアトリビューション情報が含まれます。
広告ネットワークとデベロッパは、それぞれの期間中にコンバージョン値が更新された際や、クラウドの匿名性のレベルに応じて、追加のポストバックを受け取る場合があります。AdAttributionKitには、クリックスルーアトリビューション用の再エンゲージメント情報(iOS 18およびiPadOS 18以降)が含まれているため、ユーザーがアプリをダウンロードした後にいつ開いたかを測定できます。ユーザーが広告をタップしてアプリを開いたり再ダウンロードしたりすると、広告主と広告ネットワークは最大3回のポストバックを受け取ります。
広告によるインストール数が増加すると、広告ネットワークとデベロッパは、アトリビューションポストバックで追加のデータを受信することができます。Appleは特定のダウンロードをリアルタイムでチェックして、ポストバックのデータ層とポストバックに含める情報レベルを決定しています。
複数のコンバージョン期間におけるポストバックの受信について詳しく
いいえ。AdAttributionKitを使用する広告ネットワークでは、ユーザーのプライバシーを保護しながらアプリのインストールのアトリビューションができるため、AppTrackingTransparencyのプロンプトを使用する必要がありません。ただし、アプリにトラッキングのインスタンスが含まれる場合は、AppTrackingTransparencyフレームワークを通じて、ユーザーをトラッキングしたりデバイスの広告識別子にアクセスしたりするための許可をユーザーから得る必要があります。
ユーザーのプライバシー保護とデータの使用についてさらに詳しく
AdAttributionKitのインストール通知では、ユーザーの値のシグナルを最大64個まで広告ネットワークに共有できます。
AdAttributionKitとSKAdNetworkの相互運用性について詳しく
ユーザーのプライバシーを保護するため、conversion-valueおよびsource-app-idは、特定のしきい値が満たされた場合にのみApp AdAttributionKitポストバックに含まれる条件値となっています。条件値がない場合、ネットワーク(または連携する広告パートナーのネットワーク)が「null」の値を示すことがあります。
はい。AdAttributionKitに登録済みのネットワークであれば、複数の広告ネットワークを使用することができます。使用したい広告ネットワークに問い合わせて、そのネットワークがAdAttributionKitと連携しているかどうかを確認してください。
広告の対象であるアプリをユーザーが起動すると、そのアプリのインストールがアトリビュートされます。ユーザーに複数の広告が表示された場合は、ユーザーが最後にタップした広告にアトリビュートされます。広告がタップされなかった場合、ユーザーに最後に表示された広告にアトリビュートされます。
Appleは、AdAttributionKitのイベントに関連付けられたすべてのトランザクションに対して暗号化された署名と検証を行い、Appleによって既知のコンバージョンイベントにポストバックが付加されていることを証明します。ポストバックには一意のトランザクションID(購入や再ダウンロードといったトランザクションの一意の識別子)も含まれており、有効なコンバージョンイベントのリプレイを検知できるようになっています。
いいえ。Apple Developer Program使用許諾契約により、デバイスを一意に識別する目的でデバイスからデータを取得することはできません。ユーザーやデバイスのデータには、ユーザーのWebブラウザのプロパティと設定、ユーザーのデバイスとその設定、ユーザーの位置情報、ユーザーのネットワーク接続情報が含まれますが、これらに限定されません。このような行為に関与していることが明らかになったアプリ、またはそのようなSDK(広告ネットワーク、アトリビューションサービスやアナリティクスが含まれるが、これらに限定されない)を参照しているアプリは、App Storeから却下される可能性があります。
Appleは、モバイル版Webサイトに加えて、iOSアプリおよびiPadOSアプリでもWeb AdAttributionKitをサポートしています。広告ネットワークは、iOSアプリまたはiPadOSアプリ内からWebサイトへと誘導する広告クリックの効果を測定できます。この情報を利用すると、ユーザーのプライバシーを保護しながら、どの広告がコンバージョン(購入や登録など)を促進しているかを把握することができます。Web AdAttributionKitは、Private Click Measurementの機能を基盤とし、アトリビューションレポートに含まれるデータを制限することでこれを実現します。
またWeb AdAttributionKitを利用することにより、Webサイトに誘導する広告をアプリ内でタップして発生したコンバージョンをSFSafariViewControllerで測定することもできます。Web AdAttributionKitは、iOS 14.5、iPadOS 14.5、Safari 15.4以降で使用できます。
Web AdAttributionKitには以下が含まれます。